广告监播模式对广告投放的促进

随着我国的广告市场越来越大，广告形式日益增加，广告主也越来越成熟，***或企业对于广告行业的不规范行为日益重视，逐渐摸索出一些广告监播的方法。本公司根据多年的媒介经验，总结出广告监播三方面的着手点：

首先，审核广告时段提供商的公司资质，从源头上尽量避免对方不规范行为及违约风险等可能发生的意外:

A．公司营业执照、税务登记证。一般而言，大的媒介或代理公司、广告公司、广播***的操作是比较规范的。

B. 公司所获荣誉、以及通过的***认证等。能反映出公司声誉状况的好坏。

C．公司简介、优势资源、客户情况。每家公司的优势、特色各有不同，如果找户外广告公司做你的电视广告代理商，那服务质量跟***的电视广告代理公司是不可相提并论的。

当然，合同条款做好相关约定，***好有切实可行的惩罚措施，做到有据可依，依法行事。

再次，工欲善其事，必先利其器，找到适合自身的广告监播模式也是非常重要的：

1．公司建立内部的广播电视广告监播系统：

随着技术的进步，目前能够通过正高dolphin广告监播系统将我们要监播监测的广告海量的播出数据中识别、分离我们要监控的广告。

使用正高dolphin智能广播电视监测系统，能够自动录制，自动识别、自动报表，可有效提供监播效率，降低监播成本，也有利于分析单个频道内的广告投放情况、规律、优良时间段和潜在的客户。

2．要求传媒公司协助监播模式：

企业在投放广告时，一般会和提供广告时段的传媒公司打交道，而这些传媒公司的监播监测手段当然要比普通的广告投放业主要多，为了节约费用，我们可以要求传媒公司在完成广告播出后提供播出的监播报表和相关的播出视频。

3．购买***的第三方广告监播监测公司的数据：

目前中国境内有较多的***第三方监播公司，他们能够提供有偿的详细的广播、电视、网络监播数据，如CTR、尼尔森等。这种有偿服务方式适合广告投放时间不是很长，频次不是很高的广告业主，反之，如果广告投放的时间、频次、广度都上了一定的规模，采用此种方式的费用将急剧升高。

中国的国情有其特殊性，各省上星的卫视频道和各省的省内频道各有其收视群体，如何在费用***小的情况下地实现广播电视广告监测监播，大家都在摸索，在www.zghpc.com这个网站中我们看到了用机器来实现***小人力的广告监测的可行手段。

只有做到准时、准确地播放广告业主的广告，做到***不超标，画面不抽帧，频次不漏播，播后广告业主及时获得监播报表和分析才能是广告市场良性发展。广告公司、广告主和广播***才能三方受益，实现“三赢”。