广告监播的自动化：提升公司软实力

《2011年上半年中国广告市场分析报告》显示，2011年上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，高于第二季度GDP增长率9.5%。广电总局61号令已执行一年半，广播及电视媒体在广告资源上已完成调整，有改革意识的电视媒体已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置以提升竞争力，同时电视媒体针对如何优化资源成为一个十分棘手头疼的问题。

电视媒体广告代理行业起初欲通过掌控电视频道、时段全局，以***大化实现媒介资源优化，曾采用种种办法，但是效果和成本都令人很不满意，如：购买第三方监播公司的播报数据，优点是简单省事，缺点是成本较高。或者公司内部人员实时监督监播广告，即人工监播，优点是过程可控，自主掌控，缺点是每个监播员监播的媒体不能过多，故占用大量的人力资源。

随着社会发展，社会市场竞争力愈演愈烈，电视广告投放已经成为营销的一种重要手段，这对广告代理行业资源的优化也是步步紧逼，相对原始的监播手段，提升公司软实力已经迫在眉睫。随着社会进步，高科技研发，一系列广告监播设备也相继问世，如正高dolphin监播监录设备在少量的监播员的操作下，则可相对有效地提升监播效率，降低监播成本，并扩大监播媒体范围，减少监播报表输出的等待时间；还可以随时随地地监看、历史广告查询、广告片段***等功能，还可以基于web网页的广告监播结果登记、查询、报表输出等软件的支持。

但是随着广告的投放越来越广泛，这些监播设备还是不能及时便捷的满足电视媒体需求，同时广告监播也成为广告主的一种急需需求，所以在市场需求推动下的今天，智能型广播电视广告监播分析识别系统产生了（例如正高dolphin X3），优点是实现了全自动地广告识别和监播，更加精准、快速、有效地进行监播，对事先定义好的广告样本进行监播时无须人工干预，无须等待，***得到报表数据，展示广告监播结果，同时它也降低了人工成本。缺点是此正高dolphin X3设备成本相对起初需要人工结合的正高dolphin系列广监系统成本要高一些。

智能监播系统能够自动地对电视广告播出视频进行广告识别、条目登记，直接生成广告监播报表和分析图表。这大大地减轻了人力资源的消耗，快速有效地提高广告监播的效率，实现了广告监播的自动识别的监播途径。提升了广告代理公司的软实力，足以使得广告代理行业乐享其成。提升公司软实力，也是社会进步的必然趋势。

提升公司软实力，同时也给您带来了新的用户收益

提升公司软实力，实时监督播出：广告播出长度，播出时间的***性，输出监播报表报告

提升公司软实力，可以监督***因工作过失产生的漏播，缺帧等情况

提升公司软实力，可作为***是否落实广告播出合同的依据

提升公司软实力，可实现在同一时刻内同时监控多个电台和电视频道的广告播出情况

提升公司软实力，可有效地收集同业的媒介广告播出情况，利于进行行业分析了

资料引用：

1, 智能型广播电视广告监播分析识别系统功能引自： http://wenku.baidu.com/link?url=uFqPXDS9tkPIOCeSpSgL1muASbUFoPvNrzKKAXNiWnrYM3-VFGsQPUkx5BqNxEwl3xTYYNIhffoGH3EbJSAbp30BFH-zzXlKUc6V7wxDd3e

2,《2011年上半年中国广告市场分析报告》引自：央视市场研究机构CTR

3, 部分内容引自：www.zghpc.com ， 010-62980923